Não há dúvidas de que estamos completamente dominados pelo consumo. Muito além de explicações simplórias, de como “gostamos de gastar dinheiro”, Geoffrey Miller, professor de psicologia evolutiva, estabelece ligações entre nossos antepassados pré-históricos e o consumo exagerado atual, teorizando que os produtos que consumimos e os serviços que contratamos são apenas formas de exibição das aptidões física, mental e sexual para aqueles que nos rodeiam. Ainda explica que, ao ignorarem as lições dadas pela psicologia evolutiva, profissionais de marketing estão perdendo uma fortuna, pois poderiam concentrar seus anúncios nos públicos alvo correspondentes de forma mais eficaz. O autor estabelece ainda novos parâmetros para o consumo que, se feito conscientemente, terá o poder de transformar a vida em sociedade, atrasar a degradação do meio ambiente e, quem sabe, fazer com que a espécie humana evolua um pouco mais.