Este Estudo Tem Como Objetivo Analisar Como Os Processos Comunicacionais De Manifestações Perceptivas Dos Consumidores Pós-Modernos, A Partir Das Interações Em Redes Sociais Virtuais, Contribuem Para A Ressignificação Da Imagem De Marca. Reavaliamos O Processo Comunicacional Ante As Novas Interações Econômicas E Tecno-Sociais, Partindo De Uma Visão De Consumo De Significados E Um Deslocamento Do Marketing Das Necessidades Para Um Marketing De Sentidos. Para Tanto, Desenvolvemos Um Estudo De Caso Único Da Marca Lego, A Partir De Levantamento Bibliográfico, Levantamentos Qualitativos Das Interações Em Sites, Análise De Conteúdo De Blog E Análise Qualitativa De Fórum De Consumidores Da Marca. Assim, Concluímos Que A Comunicação De Mercado Assume Um Papel Aglutinador Nas Construções Simbólicas Da Imagem De Marca Nas Organizações E Que A Facilidade Econômica E Atemporal Em Compartilhar Manifestações Por Meio Da Internet Ressignifica A Imagem De Marca Em Um Papel De Troca Simbólica Na Bolsa